展臺設(shè)計(jì)是一門綜合藝術(shù)設(shè)計(jì),也是商業(yè)活動中是最為常見的形式。展臺設(shè)計(jì)的色彩效果在很大程度上將會影響展覽的成敗。因此獨(dú)特的色彩在展臺設(shè)計(jì)中的運(yùn)用可以發(fā)揮最有效的市場作用,實(shí)現(xiàn)最有效的形象傳播。
色彩在所有藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)中,是最易感染人的心理,使之產(chǎn)生“好、惡”判斷的方面。展臺的設(shè)計(jì)對象是觀眾,設(shè)計(jì)師應(yīng)該從各個方面想方設(shè)法讓觀眾產(chǎn)生“好”的感覺,色彩也不例外。色彩設(shè)計(jì)是展臺設(shè)計(jì)中關(guān)鍵的一環(huán),是成敗的重要因素。如何體現(xiàn)展品,如何吸引觀眾,如何投其所好,以求得觀眾感情上的共鳴,都是值得設(shè)計(jì)師進(jìn)行仔細(xì)推敲、把握的。
色彩設(shè)計(jì)在考慮展出時間(季節(jié))、展出地點(diǎn)、燈光照明調(diào)配等因素的同時,必須考慮到企業(yè)及展品,應(yīng)根據(jù)展品來選擇、使用色彩。因?yàn)?,參觀者往往將展品與特定的色彩聯(lián)系起來,兩者相配,使用相聯(lián)系的色彩來裝飾展臺表現(xiàn)展品就會使人產(chǎn)生一種“符合邏輯”的感覺,有助于記憶。相反,如果色彩與展品之間嚴(yán)重脫節(jié),兩者不配套,需要觀眾去生硬的記憶那是不現(xiàn)實(shí)的。
展臺色彩設(shè)計(jì)還有一個簡潔性原則,色彩變化過多則容易引起視覺疲勞反而達(dá)不到突出醒目的效果。運(yùn)用企業(yè)標(biāo)志中的標(biāo)準(zhǔn)色及其近似色,則能非常便捷的解決以上問題。標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)具有極強(qiáng)的精確性和簡潔性。從精確性方面講,標(biāo)志對于色彩的選用是一切藝術(shù)形態(tài)當(dāng)中最苛刻、最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模仨毞掀髽I(yè)產(chǎn)品的性質(zhì),什么樣的產(chǎn)品就有什么樣的特性,就必須用什么樣的色彩去體現(xiàn)它;從簡潔性方面講,標(biāo)志對于色彩選用的另一個原則便是簡潔,一般不超過三種色彩。國際上許多大型企業(yè)的展臺色彩設(shè)計(jì)總是以標(biāo)志色為基本面貌出現(xiàn),如可口可樂、美能達(dá)、柯達(dá)等。這樣的色彩設(shè)計(jì)總是能讓觀眾留下非常深刻的印象。
展臺的設(shè)計(jì)所運(yùn)用的色彩搭配有幾點(diǎn)要求:
一、應(yīng)該有自己的色彩基調(diào),不可太花梢;
二、要助于展示主題內(nèi)容的表達(dá),表現(xiàn)某種情調(diào)和氣氛;
三、要有益于觀眾參觀,不過于刺激和傷害觀眾的視覺器官;
四、要有助于突出展品,色彩與展品為互補(bǔ)色或有鮮明對比;
五、要符合觀眾對象的欣賞習(xí)慣,觀眾對色彩的喜好和禁忌要了解;
六、要有意識有針對性地使用色彩,例如運(yùn)用綠色造成寧靜的氣氛,或用綠色消除疲勞;使用紫色讓人獲得安全感;運(yùn)用藍(lán)色使人富有理智;用藕荷色體現(xiàn)嫵媚和柔情等。
“和諧為美”,將標(biāo)志色作為展廳設(shè)計(jì)的色彩部分,使用標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色及其近似色則更容易使整個展臺形成一個和諧統(tǒng)一的視覺環(huán)境。這樣,觀眾在參觀展覽時會被這一和諧悅目的環(huán)境所感染,達(dá)到情感上的愉悅。帶著一個好的心情來參觀展覽無論對于參展商,還是觀眾自己都是十分重要的。
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